Parler d’écologie au travail, c’est parfois, voire souvent, marcher sur des œufs.
Comment sensibiliser ses salariés à la RSE sans leur donner l’impression qu’ils font tout de travers ?
En réalité, une démarche RSE n’a pas à reposer uniquement sur des consignes toutes faites. Elle a besoin d’être comprise, intégrée et plus que tout, d’être vécue collectivement.
Alors, comment parler d’impact environnemental sans faire de chaque pause café un procès du gobelet jetable ?
Le mot d’ordre : éviter d’en donner
Pour sensibiliser vos collaborateurs, les injonctions sont rarement la meilleure approche.
“Il faut mettre les emballages dans la jaune”
“Il faut moins imprimer”
“Il faut éteindre son ordinateur”
À trop user des « il faut », on a souvent tout faux. Le message perd de sa portée et s’incarne en une bonne vieille liste de résolutions à exécuter.
L’enjeu est d’abord d’expliquer pourquoi l’entreprise agit et ce qu’elle cherche réellement à changer. Le programme #ECOTAF de l’ADEME s’est notamment penché sur les dispositifs capables de mobiliser les salariés et de faire évoluer les pratiques au sein des entreprises.
Une démarche RSE efficace commencerait donc par moins de « voici les gestes à adopter » et plus de « voici le problème que nous pouvons résoudre ensemble ».
Allier le responsable à l’agréable
Et si on recyclait l’action individuelle en expérience collective ?
Un défi autour des déchets, un atelier sur l’alimentation durable, une animation sur la biodiversité ou un challenge mobilité. On échange, on compare ses pratiques, on apprend des autres et surtout, on agit ensemble !
En proposant des défis participatifs et en utilisant des messages motivants, on sensibilise tout en créant un moment de convivialité. Une pierre, deux coups ! Lorsqu’une nouvelle pratique est associée à une expérience agréable, elle a davantage de chances de ne pas rester au stade du bon conseil placardé en Comic Sans MS au-dessus des poubelles de la salle de pause.
Avant d’entrer sur le terrain du vert, apprendre à connaître son équipe
Vouloir convaincre tout le monde de la même manière peut être contre-productif.
Certains collaborateurs sont déjà très engagés. D’autres seront curieux mais manqueront de temps. Certains seront sceptiques. D’autres ne se sentiront tout simplement pas concernés.
L’objectif est de créer un espace et des temps d’échange où chacun peut poser des questions, confronter ses habitudes et comprendre les enjeux sans avoir peur d’être jugé. Une animation participative ou un jeu peuvent justement permettre d’aborder des sujets sérieux avec légèreté.
L’éco team-building, l’expérience RSE ultime
Évidemment, une démarche RSE doit avant tout être portée par l’organisation elle-même. Mais si celle-ci donne à ses salariés les moyens de comprendre, de participer et de proposer, ils peuvent devenir de véritables acteurs de la transformation. Chez La Fabrique des Castors, nous concevons des team buildings RSE qui permettent justement d’aborder ces enjeux de manière ludique et collective : biodiversité, alimentation durable, zéro déchet, numérique responsable…
Sensibiliser à la RSE : le récap
Pour engager vos collaborateurs dans la RSE sans les culpabiliser :
- Avant le comment, expliquez le pourquoi
- Non aux ordres, oui aux approches collectives
- Laissez vos collaborateurs exprimer leur point de vue
- La sensibilisation est aussi, et surtout, une expérience !
À vous de jouer !
